河北保定白沟，这座以箱包产业闻名的小镇，被誉为“中国箱包之都”。从家庭作坊到产业集群，从国内市场到国际舞台，白沟箱包经历了几十年的风雨。随着国内外经济形势变化、电商冲击和成本上升，传统箱包产业面临严峻挑战。白沟如何逆风闯市场？记者近日进行了调查。

一、困境：传统模式遭遇瓶颈

在白沟箱包交易城，商户李大姐正忙着打包发货。“以前批发商一拿就是几百个，现在都是零售，一个两个地发。”她感慨道。受疫情、消费习惯改变等因素影响，传统批发模式受到冲击。原材料价格上涨、人工成本增加，让不少小企业利润空间被压缩。

同质化竞争严重，缺乏品牌影响力，也是白沟箱包面临的痛点。多数企业以贴牌代工为主，自主设计能力不足，产品附加值低。在国际市场上，白沟箱包常被贴上“低价”标签，难以进入高端市场。

二、破局：创新驱动转型升级

面对困境，白沟箱包产业开始探索转型之路。

在设计研发上，一些龙头企业建立研发中心，与高校合作，引入设计师，推出个性化、功能性产品。例如，某箱包公司开发的防盗背包、USB充电背包等，受到年轻消费者青睐。

在销售渠道上，白沟箱包积极拥抱电商，直播带货、跨境电商成为新增长点。 box（box）箱包负责人表示，他们通过亚马逊、速卖通等平台将产品销往欧美市场，跨境电商销售额逐年增长。

在品牌建设上，白沟打造区域品牌“白沟箱包”，鼓励企业注册商标，提升品牌意识。政府还组织企业参加国内外展会，扩大影响力。

三、政府助力：优化环境培育生态

白沟新城管委会出台多项政策支持产业转型。一是建设箱包产业园区，引导企业集聚发展，提供标准化厂房和环保设施。二是设立产业发展基金，对企业技术改造、品牌建设给予补贴。三是搭建公共服务平台，提供设计、检测、信息等服务。四是加强与电商平台合作，开展电商培训，培育直播基地。

四、成效与挑战

经过努力，白沟箱包产业呈现回暖态势。2022年，白沟箱包市场采购贸易方式出口额逆势增长，跨境电商交易额同比上升。部分企业开始从代工向自主品牌转型，产品附加值提升。

转型之路仍面临挑战。高端人才短缺、知识产权保护意识不强、国际市场不确定性增加等问题依然突出。产业链上下游协同创新能力有待加强。

五、展望：逆风前行需持续发力

业内人士认为，白沟箱包产业要真正实现高质量发展，需在以下方面持续发力：一是加大研发投入，提升自主创新能力，推动产品向智能化、绿色化方向发展；二是深化品牌建设，讲好品牌故事，提升品牌溢价；三是拓展多元化市场，在巩固欧美市场的开拓“一带一路”沿线国家市场；四是完善产业生态，培育龙头企业和专精特新企业，形成产业集群效应。

“逆风”之下，白沟箱包产业正以转型求突围，以创新谋发展。这座“箱包之都”的值得期待。